名创优品联名《黑神话：悟空》，联名 IP 如何激发零售消费新热潮？

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踏入 2025 年，零售市场的风云变幻让人应接不暇，而名创优品与《黑神话：悟空》的联名活动，无疑是开年以来最为璀璨的商业亮点之一。自 2024 年 8 月发售，《黑神话：悟空》便以破竹之势在全球范围内掀起现象级热潮，斩获众多游戏奖项，其凭借对中国传统文化的创新演绎，成功塑造了一个具备全球吸引力的文化 IP。名创优品作为 “全球 IP 联名集合店” 品牌，已与超过 150 个全球知名 IP 形象开展合作，此次与《黑神话：悟空》的携手，堪称棋逢对手，二者碰撞出的火花照亮了零售消费的新航道。

一、精心雕琢产品，深挖 IP 内涵

在商品设计环节，名创优品与《黑神话：悟空》联名系列绝非简单的 IP 形象堆砌。其设计团队深入钻研游戏情节与主题，将游戏中的经典元素巧妙融入各类商品之中，涵盖毛绒、徽章、袜子、配饰等丰富品类。以毛绒玩偶为例，一改游戏中角色的严肃形象，推出萌系黑熊精、猪八戒玩偶，憨态可掬的模样瞬间击中消费者的心，与原 IP 形象形成反差萌，带来十足新鲜感。狼头磁吸设计的戒指项链，把游戏里的神秘元素转化为时尚配饰，满足消费者对个性饰品的追求。哪怕是一副小小的春联赠品，都暗藏玄机，“遨游四海显神通，行乐千山任纵横” 等词句，紧密对照主角悟空的闯关历程，让消费者在日常生活中也能回味游戏中的热血冒险。社交媒体上，“鼻塞猪八戒” 玩偶成为爆款，二手交易平台上，主题店限定赠品联名流麻盲盒价格飙升，这些现象无不彰显精心设计的产品对消费者强大的吸引力。通过对 IP 内涵的深度挖掘，联名产品不再是普通商品，而是承载着游戏情怀与文化价值的载体，极大激发了消费者的购买欲望。

二、营造沉浸体验，增强消费乐趣

消费体验层面，名创优品为消费者打造了全方位沉浸式的 “黑悟空” 世界。以 MINISO LAND 北京壹号店为例，这家总面积超千平的联合主题店，从外到内都散发着浓郁的《黑神话：悟空》气息。“金箍棒穿楼” 的裸眼 3D 视觉效果震撼吸睛，搭配轻微动效与金箍棒实体装置，从远处便能牢牢抓住路人目光，吸引其进店一探究竟。店内商品陈列布局贴合游戏场景，循环播放的游戏音乐营造紧张刺激的氛围，还有 COSER 化身游戏角色穿梭其中，与消费者互动合影，让消费者仿若置身游戏世界。1 月 15 日发售首日，尽管北京气温寒冷，门店外却早早排起长队，消费者们不仅为了抢购商品，更想亲身体验这独特的游戏氛围。店内精心设置的打卡位，也成为消费者拍照分享的热门区域，不少粉丝在社交媒体上自发整理打卡攻略，进一步扩大活动影响力。这种沉浸式消费场景，打破了传统零售单纯购物的模式，为消费者带来娱乐、社交、购物一体化的全新体验，让购物过程充满乐趣与惊喜，自然吸引大量消费者踊跃参与。

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三、契合兴趣消费，释放 IP 价值

当下，兴趣消费已成为市场主流趋势，消费者愈发注重商品带来的情绪价值。《黑神话：悟空》作为优质 IP，蕴含着中国游戏人的匠心精神，以及无数玩家对梦想与光荣的追求，是强大的情绪价值源头。名创优品作为直达消费者的零售终端，凭借其庞大的门店网络、高粘性的会员体系，成功搭建起《黑神话：悟空》与消费者沟通的桥梁。以往，名创优品通过与多个知名 IP 合作积累了丰富经验，此番与《黑神话：悟空》合作，更是将兴趣消费与 IP 价值深度融合。通过精心设计产品、打造沉浸体验，让消费者在购买商品过程中，获得情感共鸣与满足。消费者购买联名商品，不只是为了拥有一件物品，更是在表达对游戏、对中国文化的热爱，这种情感驱动的消费行为，极大释放了 IP 价值，也让名创优品在竞争激烈的零售市场中脱颖而出，实现销售额与品牌影响力的双丰收。

四、引领文化传播，拓展消费群体

此次联名合作，从更宏观视角来看，还肩负着中国文化传播的使命。《黑神话：悟空》以数字化形式让《西游记》等中国神话传说在全球范围内焕发生机，而名创优品则通过实体商品与线下门店，将这一文化 IP 从虚拟世界带到现实生活。二者合作推出的联名商品，成为中国文化的传播载体，随着名创优品将这些商品推广至全球 112 个国家和地区的门店，中国文化也将走进世界各地消费者的生活。以往，名创优品的消费群体以女性居多，而此次《黑神话：悟空》联名活动吸引了大量男性消费者，成功拓展了消费群体边界。不同性别、年龄、地域的消费者因对这一联名的喜爱汇聚在一起，共同推动消费热潮持续升温，也让更多人关注到中国文化与中国品牌的魅力。

名创优品与《黑神话：悟空》的联名合作，为零售行业在 IP 联名领域树立了新标杆。通过精心设计产品、营造沉浸体验、契合兴趣消费以及推动文化传播等多维度策略，成功激发零售消费新热潮。这一案例启示众多品牌，在竞争激烈的零售市场中，深入挖掘 IP 价值，以创新方式满足消费者需求，将是赢得市场、实现可持续发展的关键路径。

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