2025 年 3 月 30 日的启东，海风带着春日的清爽，1.2 万名跑者齐聚在马拉松起点线前。随着发令枪响，人群如潮水般向前涌动，而在这场奔跑盛宴里，有个蓝色身影格外惹眼 —— 非遗文创 IP “蓝妮儿” 正用自己的方式，给这场赛事添上浓墨重彩的文化一笔。
从老手艺到新 IP，“蓝妮儿” 的诞生之路
“蓝妮儿” 不是凭空出现的卡通形象。南通的蓝印花布印染技艺传了几百年，可如今知道的年轻人越来越少。南通师范高等专科学校美术学院的几个老师看在眼里，急在心里。“不能让老手艺就这么藏在博物馆里。” 负责项目的李老师说，他们带着学生泡在工作室里，琢磨着怎么让老手艺 “活” 起来。
画了几十版草稿，才有了现在的 “蓝妮儿”。她扎着两个圆圆的发髻，发尾缀着蓝印花布特有的小纹样，身上的衣服是简化版的蓝印花布图案，走起路来裙摆像朵绽放的花。学生们还特意给她设计了几个标志性动作：右手比着刻刀的姿势，左手托着刚印好的布，脸上带着点俏皮的笑。“这动作里藏着印染的两道关键工序，懂行的人一看就明白。” 参与设计的学生小王笑着说。
赛事与 IP 的邂逅，“文化使者” 上线
启东马拉松组委会早就想给赛事加些本地文化元素。听说了 “蓝妮儿” 的故事，负责人特意跑到学校看设计稿。“当时一看到‘蓝妮儿’，就觉得这形象既有传统味，又不呆板，特别适合马拉松这种热闹的场合。” 组委会的张主任说，双方一拍即合，决定让 “蓝妮儿” 成为赛事的 “文化使者”。
赛道上的 “蓝色身影”，处处是巧思
比赛当天，“蓝妮儿” 的身影从起点一直延伸到终点。起点拱门两侧，挂着巨幅的 “蓝妮儿” 海报，左边是她举着 “加油” 牌的样子，右边是她冲线的卡通画。沿途每公里的指示牌上，都印着 “蓝妮儿” 的小漫画：有的画着她学着揉面团（暗合 “刮浆” 手法），有的画着她举着刻刀在蜡纸上刻画，配文都是 “跑过的每一步，都像印染一样需要耐心” 这类话。
主题补给站成焦点，“蓝朋友” 受欢迎
最受欢迎的是 “蓝妮儿” 主题补给站。志愿者们穿着印着 “蓝妮儿” 的蓝色马甲，递水时会说：“‘蓝’朋友为你加油！” 补给台上的香蕉、能量胶包装，也都印着迷你版的 “蓝妮儿”。跑者刘先生跑完半马，特意在补给站拍了张和 “蓝妮儿” 海报的合影：“跑了这么多马拉松，第一次见这么有特色的补给站，这‘蓝朋友’挺可爱。”
特色拉拉队助力，“印染舞” 引互动
赛道旁的观众里，有群特殊的 “拉拉队”—— 南通师范高等专科学校的学生们举着 “蓝妮儿” 的应援牌，跟着音乐跳着自编的 “印染舞”。“你看这个动作，是模拟‘浸染’时的抖动，那个是‘晾晒’时的舒展。” 带队的王同学一边跳一边解释，不少观众跟着学起来，现场笑声不断。
文创区排长队，体验感拉满
终点处的文创区更是排起了长队。学生们现场演示蓝印花布的简单制作，观众可以亲手印一块带着 “蓝妮儿” 图案的小手帕。“我家孩子平时对这些老手艺没兴趣，今天跟着‘蓝妮儿’玩了半天，还说要学呢。” 市民陈女士拿着孩子印的手帕，笑得合不拢嘴。
赛后热度不减，“蓝妮儿” 未来可期
赛事结束后，“蓝妮儿” 的话题在本地论坛上热度不减。有人建议把 “蓝妮儿” 做成公交卡贴，有人说希望在景区看到她的身影。学校的工作室已经收到不少合作邀请，有文具店想印 “蓝妮儿” 的笔记本，有奶茶店想做联名款包装。“没想到‘蓝妮儿’能这么受欢迎。” 李老师感慨道，“这说明不是年轻人不爱传统，而是传统需要找到对的打开方式。”
如今，“蓝妮儿” 的故事还在继续。启东马拉松组委会已经和学校约定，明年要推出 “蓝妮儿” 纪念奖牌，正面是马拉松图案，背面是蓝印花布纹样。而学校的学生们，正忙着给 “蓝妮儿” 设计新造型，打算把启东的渔绳结、吕四海鲜等元素也加进去。
这场体育与文化的相遇，让 “蓝妮儿” 从校园 IP 变成了城市文化符号。就像跑者们常说的，马拉松的意义不止于冲线，而 “蓝妮儿” 的意义，也不止于一场赛事 —— 她让更多人明白，传统不是陈旧的符号，只要找对了舞台，老手艺也能跳出青春的舞步。
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