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德源典当品牌形象塑造塑造书

典当行作为中国历史最早的金融机构以及现代商业银行的雏形和源头已经有1000多年的历史。现代典当行作为从事金融服务的一类特殊的工商企业,在最近十多年中,逐步发展成为传统融资渠道和融资方式的补充和替代方式,尤其在中小企业融资中发挥着重要的作用。德源典当主要以房屋和汽车抵押等做主营业务;所以,确切的说,德源典当不仅仅是一个典当行,而是一个金融典当行业的一个知名品牌。基于此我们从两个方面思考:


从典当本身:

德源典当应通过自身的优势,对自身进行合理的品牌定位,通过有目的的营销推广,最终影响并占据消费者的心智。同时德源典当通过业务资源的整合,提出具体的品牌主张和诉求,倾注有文化有内涵的典当品牌,承载明确的品牌态度,能够介入消费者生活、投资等方式的构建。

当客户需要资金或需要典当品牌服务时,为什么要选择德源典当?不仅是服务和产品上的专业与品质,更重要的是让德源典当具备情感的感召力,当我们的服务与其他服务品同时出现市场时,如何让客户选择我们,这便是我们做品牌设计要解决的主要问题!

品牌缺少文化的认同就不会引起消费者的共鸣,所以德源典当应该以“德”文化为内蕴,实现品牌“以德服人者,中心悦诚服也”的美好的品牌向往。同时以简洁稳重的设计风格来表达深层而富有质感的新时代的“德”文化的人文情怀!


从品牌名本身

从德源典当品牌名字我们得出了德源品牌的DNA就是“德”!从“德”,我们进而从这个品牌DNA衍变出整个品牌架构和体系。


什么是德?本性,本心,顺其自然,便是德。本心初,本性善,本我无,变成德。这也是品牌的发展之道,本心初,坚持品牌定位和核心理念不动摇;本性善,要做具有社会责任感的企业和品牌;本我无,真正的站在消费者角度为消费者考虑,消费者和品牌为一体,做到共享、共赢!这才在品牌之德,真正的“德”文化。

从“德”的字型结构上来看,怎么才能真正的做到“德”;德源品牌怎么才能真正做到“德”文化。

德,从彳(chi)从十从目从心。

彳,象人胫三属相连也,小步也,表示与行走有关。

→品牌的营销推广动力:品牌不仅仅需要去想,更需要脚踏实地的围绕德源的品牌理念和文化去营销和推广。仰望星空,更需脚踏实地!

十,指代直线,正确的标的方向。

→品牌的愿景:德源典当的品牌未来的发展方向和愿景是塑造品牌“德”文化和理念不可或缺的一部分。

目,十下是一双眼睛,表示目光直射之意。

→品牌视觉符号:品牌形象视觉是消费者接触到德源典当的第一印象,承载德源理念的视觉符号是影响到消费者的第一步。

心,下面是一心,遵循本性、本心的意思。

→品牌的核心价值:做品牌要从心,更要以心!而品牌的核心价值理念就是这个心。真正的通过“德”文化,用心去影响到消费者和市场。


德源典当品牌形象塑造建议书-深圳VI设计


总结:

德源典当通过确立品牌和德文化的核心竞争力,

传播 对共生、共赢的品牌态度,

塑造典当行业知名品牌!


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